2012年伦敦奥运会启开帷幕，然而细数赞助商名单，却可发明在2008年北京奥运中表示活泼的浙江企业已经难觅踪迹。
“这反应出中国企业对伦敦奥经营销是否提升品牌和销量效果的踟蹰，更深档次反映的是，在经济高速增加时代过后，企业对于自身发展开端越来越谨严。”浙江大学传媒与国际文明学院副教学汪凯表现。
浙企“失语”伦敦奥运
依据伦敦奥运官方网站颁布的赞助商名单，顶级赞助商共有11家企业，包含可口可乐、宏�(微博)、法国源讯公司（Atos）、陶氏化学公司（Dow）、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨（Visa），其中仅有宏�为中国台湾地域公司。在28个伦敦奥运三级供应商中，只有北京水晶石数字科技股份有限公司作为官方数字图像服务供应商呈现在名单中 lv官方網。
作为中国贸易嗅觉最为灵敏的浙企，在这一国际顶级赛事中如斯“失语”，颇为令人惊奇。反观他们在北京奥运的表现，奥康鞋业成为皮具产品供应商，贝发集团成为文具类特许零售商和经营商，浙江梦娜袜业成为袜类产品独家供给商，均瑶集团、万事利集团取得奥运吉利物的指定出产权，浙江精工钢构造承接了“鸟巢”工程最大的招标名目等。
“我们筹备做一些‘为中国奥运健儿加油’类型的活动式促销，但没有打算直接成为伦敦奥运的赞助商，由于竞技类的奥运赛事也与咱们商务皮具的定位不太一致。”7月24日，奥康鞋业消息发言人王海龙对本报表示。
奥康鞋业是一家以制鞋起家的大型民营企业，总部位于浙江温州。今年4月，该公司在上交所上市。王海龙对记者说明称，北京奥运因为是本土作战，不存在沟通阻碍，所做宣传同样是笼罩本土市场 lv2012女王新款目錄，与公司的市场范畴符合 lv2012女王新款目錄，因此公司决议介入赞助。从事后的效果评估来看，奥康确实在本身品牌形象和市场销售上都得到了显明的晋升。
另一家拟IPO的著名鞋企朱紫鸟也持有相近观点。该公司董秘周世勇告知本报，公司产品定位是运动休闲，宣传“活动快活”，因而对非常专业的赛事参加度不高，也不会去签约运动明星，最多是台球这类运动强度不大的运动。即便是阿迪达斯这样的品牌，也是以团体的名义去签约奥运援助，其旗下的休闲、复旧品牌如Y-3、三叶草系列等，并不被独自拿出来做宣传。
“中国比拟缺少世界着名的品牌，即使成为伦敦奥运资助商并大肆宣传，也不大轻易使国外花费者意识并认可。另外，浙江企业的市场大多数仍是在国内，远赴伦敦花大价格，再向海内观众进行宣传，性价比并不算高。”王海龙进一步称。受到经济危机跟反推销的影响，海外订单有所下滑，下一阶段奥康会重点开辟国内市场。
招商证券一位剖析人士也以为，今年的伦敦奥运与北京奥运在地舆地位上存在宏大差别，宣扬后果将大打折扣，这将制约中国本土品牌奥运策略实行成果。
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